天博从籍籍无名到行业翘楚三只松鼠七年砺就国货之光连续七年天猫及淘宝全网坚果零食销量第一,天猫旗舰店粉丝数最多品牌,跻身40大最火国潮品牌,与雀巢一道荣膺“中国安心奖”年度食品快消企业,并被《华尔街日报》列为美国公司在华遭遇的强劲对手……一个个荣誉见证了三只松鼠的茁壮成长,也成为了生机勃发、充满活力的中国新时代经济社会发展的一个缩影,堪称国货品质代言。

　　今年双11全球购物狂欢节,三只松鼠再次交出亮眼成绩单,全渠道销售额定格在10.49亿,同比增长54%,天猫单店4.67亿,喜获“八连冠”。线亿元,包揽天猫旗舰店、天猫超市、京东超市、京东旗舰店、社交电商、苏宁易购旗舰店、唯品会、考拉海购、当当等9大平台第一。线%。

　　连续高增长背后,三只松鼠被越来越多的群体关注和研究,是什么催生了这股蓬勃向上的力量?这股韧劲是否可持续?

　　安徽芜湖,依托便利的长江水运,历来素有“鱼米之乡”美誉,百余年前便以全国“四大米市”之一驰名中外。在芜湖古城内,至今保有一条以“米市”命名的街巷。

　　时至今日,因为一家企业的存在,芜湖或再添新的时代名片——零食之都。2012年,三只松鼠从芜湖一个小区民房内起家,上线天猫五个月不到,“双十一”首秀即以766万元的日销售额荣登天猫及淘宝全网坚果零食销量第一,此后连续七年霸榜。今年7月12日,三只松鼠走进深交所,成为芜湖第20家上市公司,获誉“国民零食第一股”。

　　从民房到创新产业园,再到今天座落于芜湖高新区的总部大楼,地址的迁移为三只松鼠的成长打上了鲜明的时代烙印。作为合芜蚌国家自主创新示范区“增长核”之一,“十三五”以来,芜湖高新区坚持推进战略性新兴产业与现代服务业协同发展,涌现出三只松鼠、问天量子、天兵科技等一批创新创业典型,其中“三只松鼠”电子商务区成功获批省级现代服务业集聚区。

　　如果说互联网的风口和地方政策土壤为三只松鼠插上了腾飞的翅膀,那么持续的改革创新则是企业扇动这双翅膀的内驱力。

　　以松鼠最为畅销的每日坚果产品为例,从最早推出的“能量果仁”、第二代“微微一笑很坚果”、第三代“3次方”每日坚果到现款每日坚果,产品品质在屡次研发迭代中更趋完善,年销2亿袋,占据天猫平台同款产品销量的25%。在与市场一线企业合作过程中,三只松鼠牵手世界各地优质原材料供应商,精选每一粒,率先应用低聚果糖真空浸渍技术取代果干传统生产制作工艺,最大程度地保存水果中的原果酸和肉质纤维,且在产品中不添加任何色素、柠檬酸与甜蜜素。

　　另款产品草本味纸皮核桃采用6种天然草本精华浸泡,告别传统核桃的苦涩,口感清新甘甜,引领行业风潮,使得草本味成为增长最快的风味,成功赢得更广泛的低线市场,真正做到消费群体最大化。

　　坚果和线上起家,三只松鼠从未停止探索。上市后首份半年报显示,目前,该公司已经完成从坚果品牌向全品类零食品牌的历史性转变,线下投食店以及能够便利触达用户的联盟小店,与主流电商平台、社交电商天博体育官网入口、阿里零售通平台、自营APP、团购等共同构筑起全渠道营销模式,实现对各类消费者群体的深度覆盖天博体育官网入口。

　　全品类、全渠道背后,三只松鼠加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型,通过掌握的大数据,数字化改造并赋能传统供应链,在原材料供应、食品安全检测、产品分装、储存保管、运输、产品流通等关键环节建立更完善的质量控制及管理体系,实现供应链的前置和组织的高效率,进一步提升食品行业生产效率,创造让用户可感知的价值,打造“造货+造体验”的核心能力。

　　未来的“大联盟”时代,三只松鼠将携手上下游伙伴,构筑起全新的商业模式,结成拥有共同价值观的产业联盟,通过“联盟工厂”的落地,使零售和制造一体化,以生产关系的变革撬动生产力,持续为消费者提供质高价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食。

　　从电子商务到数字经济,从品牌电商到制造型多业态自有品牌零售商,从单一的三产到全产业的供给侧改革,从上下游线性供应链到大联盟伙伴共同体,从满足人民基本的物质文化需求到满足人民日益增长的美好生活需要,三只松鼠以超预期的品质内核、极具竞争力的价格和优异的资源整合能力走在行业和时代前列。

　　国内领先显然不是三只松鼠的终极目标,该公司的奋斗愿景明确写道:“活100年,进入全球500强,服务全球绝大多数大众家庭”。

　　站起来、富起来、强起来,共和国成立的第七十个年头,全球第二大经济体的综合国力以及五千年历史底蕴结成了年轻一代国人身上特有的骄傲与自信,伴随这种民族自信的则是国产品牌的异军突起。

　　近期,人民网研究院联合百度发布《百度国潮骄傲大数据》,通过中国品牌在竞争力、影响力、增长力、话题性以及细分人群关注等度,折射出10年来中国品牌经济、国人国潮消费的演变历程。在衣食住行等诸多领域受欢迎的“最火”国货垂直细分品牌中,老干妈、李宁、华为等品牌榜上有名天博体育官网入口。除娱乐领域外,成立于2012年的三只松鼠以7年司龄成为最年轻上榜品牌。

　　成立7年来,三只松鼠不断完善全方位覆盖格局,开拓连接消费者的广泛渠道,用数字化供应链为美好生活赋能,以此向消费者源源不断地提供质高价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食,被《人民日报》誉为“下一个国货领头羊”。

　　天猫数据报告显示,95后已占据整体电商消费者的四分之一。随着以Z世代为代表的年轻人开始成为消费主力,中国文化审美的日趋复兴,凭借世界工厂的高效供应链基础,未来定会诞生一批世界级国货品牌。年轻化的设计包装,集风味、鲜味、趣味于一体的“松鼠味”成为其带给消费者的独特记忆,使得三只松鼠有望成为其中之一。

　　船到中流浪更急,人到半山路更陡。面对复杂多变的国际局势,企业唯有练好内功,做最好的自己,同时保持开放,方能在时代的浪潮中展露头角,引领。